文创丰富了产品内涵 让传统文化和艺术融入消费者生活
在本届文博会14号(hao)馆(guan)非(fei)遗·工(gong)艺美术(shu)·艺术(shu)设(she)计馆(guan)，专门(men)设(she)立了(le)珠(zhu)宝(bao)玉器饰(shi)品(pin)区，共有(you)(you)近百家黄金(jin)珠(zhu)宝(bao)玉器企业参展(zhan)。在这(zhei)里，很多(duo)诗词、书(shu)画、文物、符号(hao)标记(ji)等，除了(le)供人欣赏，竟然还可以被穿(chuan)戴在身上(shang)。这(zhei)些“文创珠(zhu)宝(bao)”以中国传统文化为重要灵感来源，在制作工(gong)艺上(shang)也创新(xin)性(xing)地(di)融入科(ke)技(ji)手段，好看(kan)、好玩、有(you)(you)内涵的黄金(jin)珠(zhu)宝(bao)首(shou)饰(shi)吸引(yin)了(le)人们关(guan)注。
借船出海
让文化“活起来”“留下来”
“文创(chuang)”丰富了产品(pin)的(de)(de)内涵，也为产品(pin)带来更多的(de)(de)认知基础与附加价值(zhi)，更成(cheng)为影响消费决策的(de)(de)关键因素。而黄金珠宝行业是(shi)(shi)文化(hua)创(chuang)意产业的(de)(de)一部分，它既是(shi)(shi)情感传(chuan)(chuan)递的(de)(de)载体，也承载了消费者(zhe)对(dui)传(chuan)(chuan)统(tong)文化(hua)的(de)(de)认可与追求。“随着中(zhong)国(guo)传(chuan)(chuan)统(tong)文(wen)化(hua)频(pin)频(pin)出圈(quan)，‘国(guo)潮’已成为一种时(shi)尚，尤(you)其(qi)是(shi)年轻人更(geng)愿意为中(zhong)华传(chuan)(chuan)统(tong)文(wen)化(hua)买单。”学(xue)习珠宝设计专业的曾健告诉(su)深晚(wan)记者，中(zhong)国(guo)传(chuan)(chuan)统(tong)文(wen)化(hua)符号自古就容易(yi)激(ji)发国(guo)人强烈的民族和文(wen)化(hua)认同感(gan)，激(ji)起(qi)大众的民族自豪感(gan)，也让(rang)大众感(gan)受到了文(wen)化(hua)自信(xin)。
金(jin)雅(ya)福融合了3D打(da)印技术与非遗工艺的黄金(jin)文创产(chan)品。
于(yu)是，当个性张扬的(de)新生(sheng)代消费者逐渐占(zhan)据(ju)了(le)(le)黄(huang)金饰(shi)(shi)品(pin)(pin)消费主流(liu)，最先尝到文(wen)(wen)(wen)(wen)创产品(pin)(pin)甜(tian)头的(de)博物馆顺(shun)势推出了(le)(le)各(ge)具特色(se)的(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)创饰(shi)(shi)品(pin)(pin)，强势进(jin)入(ru)珠(zhu)宝(bao)行(xing)业参与(yu)竞争，以故(gu)宫(gong)(gong)为代表的(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)创化(hua)黄(huang)金饰(shi)(shi)品(pin)(pin)2019年开始(shi)广泛流(liu)行(xing)。当黄(huang)金珠(zhu)宝(bao)品(pin)(pin)牌频频与(yu)知名品(pin)(pin)牌进(jin)行(xing)跨界合作和联名，在(zai)积累中把(ba)这些文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)场(chang)景(jing)化(hua)、可(ke)视(shi)化(hua)，小(xiao)到耳钉，大(da)到项链，故(gu)宫(gong)(gong)系列文(wen)(wen)(wen)(wen)创饰(shi)(shi)品(pin)(pin)不仅将宫(gong)(gong)殿(dian)、如意、瑞兽等诸多(duo)故(gu)宫(gong)(gong)元素融入(ru)首饰(shi)(shi)中，还采(cai)用了(le)(le)镂胎、锤(chui)揲、花丝、錾刻、镶嵌、修金等工艺(yi)手法。每件产品(pin)(pin)都蕴含(han)传(chuan)统(tong)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)中的(de)美好寓意，并辅以精致工艺(yi)，这使得年轻(qing)人在(zai)追(zhui)逐时尚的(de)同时，对传(chuan)统(tong)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)和艺(yi)术有(you)了(le)(le)新的(de)理解，让(rang)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)“活起来(lai)”，又能“留下来(lai)”。
面对黄(huang)金首饰(shi)消费的(de)“文(wen)创化(hua)”趋势，一(yi)些行(xing)业“老字号”开始探索中国传统(tong)文(wen)化(hua)与文(wen)化(hua)创意的(de)融(rong)合，并将(jiang)其融(rong)入黄(huang)金首饰(shi)设计和营销中。萃(cui)华珠宝(bao)(bao)是由(you)诞生于1895年的(de)萃(cui)华金店发展而来的(de)黄(huang)金珠宝(bao)(bao)企业，于2009年落户深(shen)圳罗(luo)湖水贝。2017年，萃(cui)华珠宝(bao)(bao)作(zuo)为百年珠宝(bao)(bao)品牌与故(gu)宫(gong)博物院展开合作(zuo)，将(jiang)传统(tong)文(wen)化(hua)、故(gu)宫(gong)元(yuan)素与现(xian)代时尚风潮理念(nian)创新融(rong)合，以非遗花丝镶嵌、古法金等传统(tong)手工(gong)工(gong)艺，不断推出更(geng)贴(tie)近消费者(zhe)现(xian)代审美和日常需求的(de)“皇饰(shi)宫(gong)匠”系列文(wen)创珠宝(bao)(bao)产品。
造船出海
黄金珠宝IP创新发展
黄金珠宝(bao)和文创、科技等方面“跨界合作”，让“珠宝(bao)共融(rong)”的理念开花结(jie)果，也由此打造出许多(duo)新(xin)颖的品牌。
“做品牌(pai)、树(shu)立品牌(pai)形象，不打造自己的(de)IP是不行的(de)。”深圳市水贝万山珠宝产业发展有(you)(you)限公司负责人对此深有(you)(you)感触。聚焦文化消费市场(chang)，“IP热”已是绕(rao)不过的(de)关键词。金雅福首饰(shi)副总裁黄黛琳表示，一个(ge)优(you)质IP诞生，受众们是喜闻乐见的(de)，它不仅有(you)(you)热度，优(you)质IP理应(ying)更(geng)多元、更(geng)有(you)(you)影(ying)响力并(bing)且充满正能量。
金雅福文创产品“兔年幸运礼(li)盒”主品项链。
“我(wo)们(men)需要(yao)(yao)提炼(lian)(lian)精神(shen)文(wen)(wen)化(hua)(hua)标识，并进行创(chuang)新性表(biao)达。”深圳黄金珠(zhu)宝文(wen)(wen)化(hua)(hua)研究(jiu)会会长(zhang)曹阳认为(wei)，要(yao)(yao)传(chuan)承好我(wo)国黄金珠(zhu)宝文(wen)(wen)化(hua)(hua)，不仅需要(yao)(yao)把其中的中国优秀(xiu)传(chuan)统(tong)(tong)文(wen)(wen)化(hua)(hua)精神(shen)标识提炼(lian)(lian)、展(zhan)现出(chu)来，还(hai)需要(yao)(yao)把中国优秀(xiu)传(chuan)统(tong)(tong)文(wen)(wen)化(hua)(hua)的当(dang)代(dai)价(jia)值和(he)世界意义提炼(lian)(lian)并展(zhan)示出(chu)来，将首饰做成文(wen)(wen)创(chuang)产(chan)品(pin)并推动黄金珠(zhu)宝IP创(chuang)新发展(zhan)，努力的意义正在于此。
珠宝独立设计师周(zhou)洋(yang)霞对这一理念表示(shi)认(ren)可(ke)，她尝试通(tong)过传统文化元素为设计出(chu)的(de)(de)珠宝注入灵魂。在周(zhou)洋(yang)霞设计的(de)(de)一款名为“敦煌境”的(de)(de)首饰(shi)中，描绘出(chu)敦煌飞(fei)天(tian)的(de)(de)绝(jue)美(mei)画(hua)面：大(da)大(da)小小的(de)(de)飞(fei)天(tian)仙子奏乐(le)起舞、身带祥瑞(rui)宝藏而来(lai)。周(zhou)洋(yang)霞介绍，这一系(xi)列(lie)源于敦煌壁画(hua)，通(tong)过非遗黄(huang)金(jin)烧蓝结合(he)现(xian)代(dai)诙谐风格创(chuang)作新国(guo)潮精美(mei)插画(hua)，以(yi)此(ci)来(lai)体现(xian)敦煌飞(fei)天(tian)的(de)(de)国(guo)潮文化艺术和千年传承的(de)(de)敦煌绝(jue)美(mei)姿(zi)色。
引凤筑巢
珠宝文创加快融合发展
黄金首饰“文(wen)(wen)创(chuang)化”，令曾经(jing)局限于收藏(zang)和理(li)财(cai)领域的贵金属(shu)文(wen)(wen)创(chuang)步(bu)入消费(fei)大市场(chang)。在业界看来，融汇深厚文(wen)(wen)化底蕴(yun)、贴(tie)近日常生(sheng)活场(chang)景(jing)的黄金文(wen)(wen)创(chuang)产品，已成为珠宝首饰消费(fei)市场(chang)的一片“蓝海”。
黄(huang)金(jin)珠(zhu)宝(bao)产业(ye)是最具代表(biao)性(xing)的(de)高端产业(ye)之一，它不仅与(yu)制造业(ye)息(xi)息(xi)相(xiang)关，更需要研发创意端的(de)高水准(zhun)投入来(lai)为产品注入超高附加值，同时(shi)，通过坚持创意设计引领黄(huang)金(jin)珠(zhu)宝(bao)创新发展，在世(shi)界舞台上展示深圳本(ben)土珠(zhu)宝(bao)业(ye)的(de)华光异(yi)彩。
金雅福文创产品“兔年幸运(yun)礼盒”。
金雅福(fu)集(ji)团数字(zi)化中心总经理王(wang)瑞凤(feng)认(ren)为(wei)，“科技(ji)+文化”可(ke)以为(wei)黄(huang)金珠(zhu)宝(bao)产业赋能，3D打印技(ji)术可(ke)以极大(da)降低定制业务(wu)的(de)成(cheng)本。比如，原本制造客户定制的(de)“小东(dong)西”需要人工(gong)去开模，需花费至少一个月时间，但(dan)通(tong)过(guo)3D打印，最快可(ke)以做到(dao)7天出货，让定制的(de)黄(huang)金珠(zhu)宝(bao)产品(pin)成(cheng)为(wei)独一无二的(de)文创产品(pin)。“珠(zhu)宝行业几(ji)次大的发(fa)展，都来源于工(gong)艺(yi)提(ti)升(sheng)、原材料(liao)材质更(geng)新，以及产(chan)品在(zai)(zai)结构、功能(neng)上(shang)(shang)的创(chuang)新。”曹阳说。比如，深圳(zhen)市星光达珠(zhu)宝首饰实(shi)(shi)业有限公(gong)司在(zai)(zai)铂金(jin)镶(xiang)(xiang)嵌工(gong)艺(yi)上(shang)(shang)，创(chuang)新推(tui)出“超(chao)in铂金(jin)”技术，实(shi)(shi)现材质硬(ying)度(du)突(tu)破，可以打(da)造出更(geng)大、更(geng)轻(qing)、更(geng)舒适(shi)的铂金(jin)镶(xiang)(xiang)嵌新品；深圳(zhen)市锋汇珠(zhu)宝首饰有限公(gong)司独创(chuang)的智控微(wei)镶(xiang)(xiang)技术，能(neng)以高精密智能(neng)设备(bei)智造黄金(jin)镶(xiang)(xiang)嵌钻石，在(zai)(zai)硬(ying)足(zu)金(jin)制(zhi)造工(gong)艺(yi)上(shang)(shang)实(shi)(shi)现跨越(yue)式升(sheng)级，目前已实(shi)(shi)现规(gui)模(mo)化(hua)量产(chan)。
黄金生活，优雅幸福
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