为期5天的第(di)十九届(jie)中国(深(shen)圳(zhen)(zhen))国际(ji)文(wen)(wen)化(hua)产业博览(lan)交易会(hui)6月7日在(zai)深(shen)圳(zhen)(zhen)开幕。本(ben)届(jie)文(wen)(wen)博会(hui)突出交易功能完善、国际(ji)化(hua)水平提升、数(shu)字(zi)化(hua)应用、展示内容创新(xin),打造富有成(cheng)效的展示和交易平台。深(shen)圳(zhen)(zhen)晚(wan)报观察(cha)报道(dao)本(ben)届(jie)文(wen)(wen)博会(hui)14号馆(guan)非遗·工(gong)艺美术(shu)(shu)·艺术(shu)(shu)设计(ji)馆(guan),聚焦(jiao)珠宝+文(wen)(wen)创的浪漫魅力,采访了(le)金雅(ya)(ya)福首饰副总(zong)裁(cai)黄(huang)黛琳、金雅(ya)(ya)福集团数(shu)字(zi)化(hua)中心总(zong)经理王瑞凤(feng),展示了(le)金雅(ya)(ya)福“德(de)龙品凤(feng)”“兔年(nian)幸运(yun)礼盒(he)”黄(huang)金文(wen)(wen)创新(xin)品。
以下为报道原文
珠宝+文创,是怎样一种浪漫?
文创丰富了产品内涵 让传统文化和艺术融入消费者生活
在本届文博(bo)会14号(hao)馆(guan)非遗(yi)·工艺(yi)美术·艺(yi)术设计馆(guan),专(zhuan)门设立(li)了珠(zhu)宝(bao)(bao)玉器饰品区,共有近百(bai)家黄(huang)金(jin)珠(zhu)宝(bao)(bao)玉器企业参(can)展。在这里,很多(duo)诗(shi)词、书画、文物、符(fu)号(hao)标记等,除(chu)了供人欣赏(shang),竟然还可以被(bei)穿戴在身上。这些“文创珠(zhu)宝(bao)(bao)”以中(zhong)国传统文化为重要灵(ling)感(gan)来(lai)源,在制作工艺(yi)上也创新(xin)性(xing)地融入(ru)科技(ji)手段,好看、好玩、有内涵的黄(huang)金(jin)珠(zhu)宝(bao)(bao)首饰吸引了人们关(guan)注。
借船出海
让文化“活起来”“留下来”
“文创(chuang)”丰富了产(chan)品(pin)的(de)(de)内涵,也为产(chan)品(pin)带(dai)来更多的(de)(de)认知(zhi)基础与附(fu)加价值(zhi),更成为影响(xiang)消(xiao)费决策的(de)(de)关键因素(su)。而黄(huang)金珠宝(bao)行业是文化创(chuang)意(yi)产(chan)业的(de)(de)一部分,它既是情(qing)感(gan)传(chuan)递的(de)(de)载体(ti),也承载了消(xiao)费者对传(chuan)统文化的(de)(de)认可与追求。
“随着中国传统文化频频出圈(quan),‘国潮’已成为(wei)一种时尚,尤其(qi)是(shi)年轻人(ren)(ren)更愿意为(wei)中华传统文化买单。”学习(xi)珠宝设计(ji)专(zhuan)业的(de)(de)曾健(jian)告诉深晚记者,中国传统文化符号自古就容(rong)易激(ji)发(fa)国人(ren)(ren)强烈的(de)(de)民(min)族和(he)文化认同感,激(ji)起(qi)大(da)众的(de)(de)民(min)族自豪感,也让大(da)众感受到了文化自信。
金雅福融合(he)了3D打(da)印技(ji)术与非遗工艺的黄(huang)金文创产(chan)品
于是,当(dang)个性张扬(yang)的(de)新生代(dai)消(xiao)费者逐渐占据(ju)了(le)(le)黄(huang)金(jin)饰(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)消(xiao)费主流(liu),最先尝到文(wen)(wen)创产品(pin)(pin)(pin)(pin)甜头的(de)博物馆顺势推出了(le)(le)各具特色的(de)文(wen)(wen)创饰(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin),强势进入珠宝行业参(can)与竞争,以(yi)故(gu)宫(gong)为(wei)代(dai)表的(de)文(wen)(wen)创化黄(huang)金(jin)饰(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)2019年开(kai)始广泛流(liu)行。当(dang)黄(huang)金(jin)珠宝品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)频(pin)频(pin)与知名品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)进行跨(kua)界合作和(he)联(lian)名,在(zai)积累中把这些(xie)文(wen)(wen)化场景化、可视化,小到耳钉,大到项链,故(gu)宫(gong)系列文(wen)(wen)创饰(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)不(bu)仅将宫(gong)殿、如(ru)意(yi)、瑞兽等诸(zhu)多故(gu)宫(gong)元素融入首(shou)饰(shi)中,还采用了(le)(le)镂胎(tai)、锤揲、花(hua)丝(si)、錾(zan)刻(ke)、镶嵌(qian)、修(xiu)金(jin)等工艺(yi)手法。每件(jian)产品(pin)(pin)(pin)(pin)都蕴含传(chuan)统(tong)文(wen)(wen)化中的(de)美好(hao)寓意(yi),并辅(fu)以(yi)精致(zhi)工艺(yi),这使得年轻人在(zai)追(zhui)逐时尚(shang)的(de)同时,对传(chuan)统(tong)文(wen)(wen)化和(he)艺(yi)术有了(le)(le)新的(de)理解,让文(wen)(wen)化“活起来”,又能“留(liu)下(xia)来”。
面对黄(huang)金(jin)(jin)首饰(shi)消费(fei)的“文(wen)创(chuang)(chuang)化(hua)(hua)”趋势(shi),一些行业“老(lao)字号”开始探索(suo)中(zhong)国传(chuan)(chuan)统(tong)文(wen)化(hua)(hua)与(yu)文(wen)化(hua)(hua)创(chuang)(chuang)意的融合,并将(jiang)其融入黄(huang)金(jin)(jin)首饰(shi)设计和营销中(zhong)。萃(cui)华珠(zhu)宝是由(you)诞生于(yu)(yu)1895年的萃(cui)华金(jin)(jin)店发展而来的黄(huang)金(jin)(jin)珠(zhu)宝企(qi)业,于(yu)(yu)2009年落户(hu)深圳罗(luo)湖水贝(bei)。2017年,萃(cui)华珠(zhu)宝作(zuo)为百年珠(zhu)宝品(pin)牌与(yu)故(gu)宫(gong)博物(wu)院展开合作(zuo),将(jiang)传(chuan)(chuan)统(tong)文(wen)化(hua)(hua)、故(gu)宫(gong)元素(su)与(yu)现代时(shi)尚风(feng)潮理念(nian)创(chuang)(chuang)新融合,以非遗花丝镶嵌、古法金(jin)(jin)等传(chuan)(chuan)统(tong)手工工艺,不(bu)断推出更贴近消费(fei)者现代审美和日常需求的“皇饰(shi)宫(gong)匠(jiang)”系列文(wen)创(chuang)(chuang)珠(zhu)宝产品(pin)。
造船出海
黄金珠宝IP创新发展
黄(huang)金(jin)珠宝和文创(chuang)、科技(ji)等方面(mian)“跨(kua)界合作(zuo)”,让“珠宝共融”的理念开花结果,也由(you)此打造出许多新颖的品牌。
“做(zuo)品牌、树立品牌形象,不打造自(zi)己的(de)(de)IP是不行的(de)(de)。”深(shen)圳市(shi)水贝万山珠宝(bao)产业发展有(you)(you)(you)限(xian)公司负(fu)责人对此深(shen)有(you)(you)(you)感触(chu)。聚(ju)焦文化消费市(shi)场,“IP热”已是绕不过的(de)(de)关(guan)键词。金雅福首饰副总裁(cai)黄(huang)黛(dai)琳(lin)表示,一个优质(zhi)IP诞(dan)生,受众们(men)是喜闻(wen)乐见的(de)(de),它不仅有(you)(you)(you)热度(du),优质(zhi)IP理应更多(duo)元、更有(you)(you)(you)影响力并且充满正能量。
金雅福文创产品“兔(tu)年幸(xing)运礼盒”主品项链
“我(wo)们需(xu)要提炼(lian)(lian)精神(shen)文(wen)化标识,并(bing)进行创(chuang)新性表达。”深圳(zhen)黄(huang)金(jin)珠宝(bao)文(wen)化研究会(hui)会(hui)长(zhang)曹(cao)阳认为,要传(chuan)(chuan)承好(hao)我(wo)国(guo)黄(huang)金(jin)珠宝(bao)文(wen)化,不仅需(xu)要把其中的中国(guo)优秀(xiu)传(chuan)(chuan)统(tong)(tong)文(wen)化精神(shen)标识提炼(lian)(lian)、展(zhan)现(xian)出(chu)来(lai),还(hai)需(xu)要把中国(guo)优秀(xiu)传(chuan)(chuan)统(tong)(tong)文(wen)化的当代价值和(he)世界意义(yi)(yi)提炼(lian)(lian)并(bing)展(zhan)示出(chu)来(lai),将(jiang)首(shou)饰做成文(wen)创(chuang)产品并(bing)推(tui)动(dong)黄(huang)金(jin)珠宝(bao)IP创(chuang)新发展(zhan),努力(li)的意义(yi)(yi)正在于此。
珠宝独立设计师周(zhou)洋(yang)霞对这一(yi)(yi)理(li)念表示认可,她尝试通过(guo)传统文(wen)化元素(su)为设计出的珠宝注入(ru)灵(ling)魂。在周(zhou)洋(yang)霞设计的一(yi)(yi)款名为“敦(dun)煌境”的首饰中,描绘出敦(dun)煌飞(fei)天的绝美画(hua)面:大(da)大(da)小小的飞(fei)天仙子奏乐起舞、身带祥瑞宝藏而(er)来(lai)。周(zhou)洋(yang)霞介绍,这一(yi)(yi)系列源于敦(dun)煌壁画(hua),通过(guo)非(fei)遗黄(huang)金烧蓝结(jie)合现代诙谐风格创作新国(guo)潮(chao)精美插画(hua),以此来(lai)体现敦(dun)煌飞(fei)天的国(guo)潮(chao)文(wen)化艺术和千年(nian)传承的敦(dun)煌绝美姿色。
引凤筑巢
珠宝文创加快融合发展
黄金(jin)首饰“文创化(hua)”,令曾经局限于收藏和理财领域(yu)的贵(gui)金(jin)属创步入消费大市场(chang)。在业界看来(lai),融汇深厚文化(hua)底蕴、贴近日常生活场(chang)景的黄金(jin)文创产品,已成为珠宝(bao)首饰消费市场(chang)的一片(pian)“蓝海”。
黄金珠(zhu)宝产(chan)业是最具代表性(xing)的高(gao)端产(chan)业之一,它不(bu)仅与制造业息息相(xiang)关,更需要研发(fa)创意(yi)端的高(gao)水准(zhun)投(tou)入来为产(chan)品注入超高(gao)附加值,同时,通过坚(jian)持创意(yi)设计(ji)引领黄金珠(zhu)宝创新发(fa)展(zhan),在世界舞台上展(zhan)示深圳(zhen)本土珠(zhu)宝业的华(hua)光(guang)异彩。
金雅福文(wen)创产(chan)品“兔(tu)年(nian)幸运礼盒”
金(jin)雅福集团数字化中心总经理王瑞凤认为(wei),“科技+文化”可(ke)以(yi)为(wei)黄金(jin)珠(zhu)宝产业赋能,3D打印技术(shu)可(ke)以(yi)极大降(jiang)低定制(zhi)业务的成本。比如,原本制(zhi)造客户定制(zhi)的“小(xiao)东西”需要人工去开模,需花费至少一(yi)个月时间,但通过3D打印,最(zui)快可(ke)以(yi)做到7天出货,让定制(zhi)的黄金(jin)珠(zhu)宝产品成为(wei)独一(yi)无二的文创产品。
“珠宝(bao)行业几次大的(de)(de)发展,都来源于工(gong)艺提升、原(yuan)材(cai)料材(cai)质(zhi)(zhi)更(geng)新,以及(ji)产品(pin)在结构、功能(neng)上的(de)(de)创新。”曹阳说。比(bi)如,深(shen)圳(zhen)市星光达珠宝(bao)首(shou)饰实业有限公(gong)司在铂(bo)金(jin)(jin)镶嵌工(gong)艺上,创新推出(chu)“超in铂(bo)金(jin)(jin)”技术,实现(xian)(xian)材(cai)质(zhi)(zhi)硬度突破,可(ke)以打造出(chu)更(geng)大、更(geng)轻(qing)、更(geng)舒适(shi)的(de)(de)铂(bo)金(jin)(jin)镶嵌新品(pin);深(shen)圳(zhen)市锋(feng)汇(hui)珠宝(bao)首(shou)饰有限公(gong)司独(du)创的(de)(de)智控微(wei)镶技术,能(neng)以高精(jing)密(mi)智能(neng)设备智造黄金(jin)(jin)镶嵌钻(zuan)石,在硬足金(jin)(jin)制(zhi)造工(gong)艺上实现(xian)(xian)跨越式升级(ji),目前已实现(xian)(xian)规模(mo)化量产。
深圳晚报记者 郑淑仪(yi)