2015.11.25.《南方(fang)日报(bao)》第MC05版:梅州观察(cha)·政(zheng)经(jing)
金秋时节,走马平远(yuan)(yuan)县差干(gan)、八尺等地,漫山遍野(ye)的慈(ci)橙(cheng)金灿夺目,浓郁橙(cheng)香扑鼻(bi)而来,一派丰收喜人的景象。11月21日—22日,平远(yuan)(yuan)县举(ju)办第十一届慈(ci)橙(cheng)文化(hua)旅游节。通过举(ju)办开幕式晚会、农产(chan)品展销会、旅游专场推介会、亲园采摘、首届“互联网+农业+金融”高峰(feng)论坛等活(huo)动推介平远(yuan)(yuan)慈(ci)橙(cheng),探讨如(ru)何拓宽慈(ci)橙(cheng)销售渠道(dao),把平远(yuan)(yuan)慈(ci)橙(cheng)产(chan)业做(zuo)大做(zuo)强。
在传统的(de)(de)实体销(xiao)售(shou)、自驾(jia)采(cai)摘基础上(shang),今(jin)年平远慈(ci)橙的(de)(de)销(xiao)售(shou)商将目光更(geng)多聚集在互联网销(xiao)售(shou)市(shi)场(chang),农(nong)户(hu)、企业(ye)纷(fen)纷(fen)试水互联网销(xiao)售(shou)。慈(ci)橙节活(huo)动(dong)之(zhi)一——粤东首(shou)届“互联网+农(nong)业(ye)+金(jin)融”高峰(feng)论坛暨广(guang)东华泰农(nong)兴农(nong)产(chan)品交易中(zhong)心挂牌仪(yi)式上(shang),平远慈(ci)橙上(shang)线挂牌,首(shou)日成交量900吨(dun)。
一改地头收购 慈橙农户(hu)搭网热销
随(sui)着“互联网(wang)+”的(de)热(re)潮,电子商(shang)务也悄悄走进(jin)农(nong)村,走进(jin)农(nong)产品销(xiao)(xiao)(xiao)售。在21日开(kai)幕式(shi)晚会(hui)上(shang),获评(ping)2014年度平(ping)远(yuan)慈橙(cheng)(cheng)(cheng)网(wang)络(luo)(luo)销(xiao)(xiao)(xiao)售冠军的(de)梅州南(nan)(nan)台果(guo)(guo)业(ye)有(you)限公(gong)司(si)是平(ping)远(yuan)县较早触(chu)及农(nong)电商(shang)的(de)企(qi)业(ye)之(zhi)一。2013年始,南(nan)(nan)台果(guo)(guo)业(ye)便开(kai)始采取网(wang)上(shang)营(ying)销(xiao)(xiao)(xiao)推广、销(xiao)(xiao)(xiao)售产品,网(wang)下(xia)实(shi)(shi)体基地体验的(de)线(xian)上(shang)线(xian)下(xia)联动营(ying)销(xiao)(xiao)(xiao)模式(shi)。去年,南(nan)(nan)台果(guo)(guo)业(ye)在网(wang)上(shang)销(xiao)(xiao)(xiao)售的(de)橙(cheng)(cheng)(cheng)子产量约10万(wan)斤,销(xiao)(xiao)(xiao)售额达(da)50万(wan)元。该公(gong)司(si)总经理曹斌告诉(su)记者,目前平(ping)远(yuan)慈橙(cheng)(cheng)(cheng)销(xiao)(xiao)(xiao)售触(chu)网(wang)还处于起(qi)步阶段,相对于实(shi)(shi)体订购,网(wang)络(luo)(luo)销(xiao)(xiao)(xiao)售虽然量少,但价格较高(gao),最高(gao)卖到8元一斤。今年,该公(gong)司(si)30万(wan)斤橙(cheng)(cheng)(cheng)子已被订购了8成,其中淘宝、微店(dian)占(zhan)了近(jin)3成。
在橙(cheng)子正式上(shang)(shang)市3个月前(qian),南台果(guo)业(ye)就已开启网上(shang)(shang)预(yu)(yu)订渠道。“针(zhen)对(dui)三方(fang)面的内容可进(jin)行提取预(yu)(yu)约(yue):第一是预(yu)(yu)约(yue)基地采(cai)摘;第二(er)是预(yu)(yu)约(yue)体验绿色食(shi)品执行标(biao)准的管理模式,如在基地体验施肥、除草、出病(bing)虫害(hai);第三则是预(yu)(yu)约(yue)需购买(mai)的产品数量。”曹斌说(shuo),这(zhei)几个月接(jie)到不(bu)少旅行社(she)采(cai)摘慈橙(cheng)的预(yu)(yu)订单,作为旅行社(she)提供给游(you)(you)客(ke)的旅游(you)(you)项目之一。
企(qi)业敏锐的(de)触觉(jue)已嗅到(dao)了农(nong)电(dian)商将迎来(lai)发展新机,各种植(zhi)大户(hu)和专业合作社(she)(she)也(ye)(ye)逐渐把视角(jiao)转移到(dao)农(nong)电(dian)商上。来(lai)到(dao)八(ba)尺镇黄沙村九香果业合作社(she)(she)的(de)慈橙基地(di),只见橙果累累挂满枝(zhi)头。该合作社(she)(she)负(fu)责人(ren)黎(li)海(hai)是当(dang)地(di)有名的(de)种植(zhi)大户(hu),他(ta)种植(zhi)的(de)150亩(mu)慈橙地(di),今年(nian)产(chan)量预(yu)计将达30万(wan)斤。黎(li)海(hai)告诉记者(zhe),随着农(nong)产(chan)品网上销(xiao)售红火,他(ta)也(ye)(ye)一改以往实体单一的(de)地(di)头收购行为,现正和深圳(zhen)“爱便(bian)利”生(sheng)活馆洽(qia)谈建立合作关系,采(cai)用由“爱便(bian)利”线上接(jie)单,农(nong)户(hu)线下提供货源模(mo)式(shi),开(kai)辟(pi)新的(de)销(xiao)售渠道。
培育龙头企(qi)业 发展精致高效农业
依(yi)托平(ping)远(yuan)慈(ci)橙的(de)优良品质,广东省(sheng)农(nong)(nong)(nong)(nong)业(ye)(ye)(ye)龙头企(qi)业(ye)(ye)(ye)梅州市飞龙果业(ye)(ye)(ye)有(you)限公司建(jian)成广东最大的(de)优质脐橙加工(gong)基地(di)和粤赣地(di)区最大的(de)果汁原(yuan)料加工(gong)厂。今年底,飞龙果业(ye)(ye)(ye)20万吨的(de)慈(ci)橙深加工(gong)项目将建(jian)成投产,进一步延(yan)长(zhang)慈(ci)橙产业(ye)(ye)(ye)链条。近(jin)年来,平(ping)远(yuan)县以(yi)“发(fa)展(zhan)精(jing)致(zhi)高(gao)效农(nong)(nong)(nong)(nong)业(ye)(ye)(ye)”为主要目标,用工(gong)业(ye)(ye)(ye)思维谋划精(jing)致(zhi)高(gao)效农(nong)(nong)(nong)(nong)业(ye)(ye)(ye)示范区,把培(pei)育发(fa)展(zhan)龙头企(qi)业(ye)(ye)(ye)作为发(fa)展(zhan)精(jing)致(zhi)高(gao)效农(nong)(nong)(nong)(nong)业(ye)(ye)(ye)的(de)关键来抓,扶持龙头企(qi)业(ye)(ye)(ye)与(yu)中(zhong)(zhong)山大学、华南农(nong)(nong)(nong)(nong)业(ye)(ye)(ye)大学、仲恺农(nong)(nong)(nong)(nong)学院(yuan)等科研院(yuan)校合作“联姻”,建(jian)立产品研发(fa)中(zhong)(zhong)心,研发(fa)橙汁加工(gong)技术。
精致(zhi)高效(xiao)农业(ye)(ye)(ye)的(de)建(jian)设提高了平(ping)(ping)远(yuan)农产品的(de)科(ke)技(ji)含量,增加产品附加值,让平(ping)(ping)远(yuan)慈橙以更(geng)多样式面向市场。平(ping)(ping)远(yuan)县慈橙协会会长、广东华泰副(fu)董事长陈俊(jun)平(ping)(ping)认为,通过精深加工把平(ping)(ping)远(yuan)慈橙的(de)产能做大,再通过大型电(dian)(dian)商(shang)平(ping)(ping)台,把产品卖出去(qu),形成完整的(de)慈橙产业(ye)(ye)(ye)链条。“‘互联(lian)网+农业(ye)(ye)(ye)’在国(guo)内(nei)蓬勃发(fa)(fa)展(zhan),但(dan)平(ping)(ping)远(yuan)仍处于‘小打小闹’的(de)状态,缺(que)乏(fa)一个(ge)平(ping)(ping)台将慈橙集中贩卖,也(ye)缺(que)乏(fa)一个(ge)龙(long)头(tou)企(qi)业(ye)(ye)(ye)引领平(ping)(ping)远(yuan)农电(dian)(dian)商(shang)发(fa)(fa)展(zhan)。”
11月(yue)22日上(shang)午,广东(dong)华泰农(nong)兴农(nong)产(chan)(chan)品(pin)交易(yi)中(zhong)心举行揭牌仪(yi)式,平远县县长刘许川在仪(yi)式上(shang)介绍,交易(yi)中(zhong)心将(jiang)农(nong)业(ye)(ye)产(chan)(chan)业(ye)(ye)链(lian)与互联网、金融相结合,构(gou)建(jian)在线产(chan)(chan)品(pin)交易(yi)、仓储(chu)物流、供应链(lian)金融、物联网服务、投资(zi)(zi)理财、土(tu)地流转(zhuan)及其(qi)他服务七大(da)服务板块。“这(zhei)不仅是(shi)粤东(dong)首家农(nong)产(chan)(chan)品(pin)交易(yi)中(zhong)心,同时也是(shi)梅(mei)州(zhou)市发(fa)展(zhan)特色、高效农(nong)业(ye)(ye),构(gou)建(jian)‘线下展(zhan)销+线上(shang)远销’的重点产(chan)(chan)业(ye)(ye)互联网项目。将(jiang)集中(zhong)平远慈橙及其(qi)他农(nong)特产(chan)(chan)品(pin)资(zi)(zi)源。”
交易(yi)中心揭(jie)牌(pai)仪式(shi)当日(ri),平远慈(ci)橙(cheng)(cheng)、梅州金(jin)柚、茶(cha)油(you)三款产品在交易(yi)中心同步上(shang)线挂(gua)牌(pai)。上(shang)线首日(ri),平远慈(ci)橙(cheng)(cheng)挂(gua)牌(pai)量为(wei)1000吨,单(dan)价7000元/吨,当日(ri)成交量900吨,成交额(e)630万(wan)元,销售业绩喜人(ren)。
互(hu)联网(wang)、农(nong)业、金(jin)融 结合助推农(nong)电(dian)商
农(nong)电(dian)商(shang)(shang)成为平(ping)远(yuan)慈橙(cheng)开拓新市场的渠道,那么在(zai)“互(hu)联网(wang)+”的时代(dai),如何借助(zhu)农(nong)电(dian)商(shang)(shang)进(jin)(jin)一(yi)步把平(ping)远(yuan)慈橙(cheng)做(zuo)大(da)做(zuo)强?在(zai)粤东首届(jie)“互(hu)联网(wang)+农(nong)业(ye)(ye)+金(jin)融”高峰论坛(tan)上,梅(mei)州市农(nong)业(ye)(ye)局(ju)局(ju)长刘玉涛、邮储银行梅(mei)州市分行小(xiao)企业(ye)(ye)金(jin)融产品经(jing)理赖嘉华、广东华泰副董(dong)事(shi)长陈俊平(ping)进(jin)(jin)行圆桌(zhuo)对(dui)话,讨(tao)论相关议题。
刘(liu)玉(yu)涛说,平远慈橙品质优良(liang),如(ru)果像其他(ta)地方一样吃“大(da)锅(guo)饭”的话,那么这个产(chan)业走不远。“我(wo)们现在采用良(liang)种栽培模式(shi),像我(wo)们的产(chan)品分级、加工、电商等都有相应扶持政策。”目前各行(xing)各业都在呼吁“互联(lian)(lian)网(wang)+”,但刘(liu)玉(yu)涛认为,许(xu)多单(dan)位、企业只是顺风而上,流于形式(shi),还不明晰(xi)“互联(lian)(lian)网(wang)+”具体含义。
对(dui)话中(zhong),三人(ren)一致认为,平远发(fa)展(zhan)电(dian)商(shang),要重(zhong)点解决人(ren)才(cai)、配(pei)(pei)(pei)套(tao)(tao)、金融这三方面(mian)的(de)问题。梅州在物流(liu)、冷链、产(chan)品(pin)创意、广告(gao)设计等方面(mian)缺乏人(ren)才(cai),要做好(hao)相(xiang)应(ying)(ying)的(de)人(ren)才(cai)培训(xun)和人(ren)才(cai)引进工作。而完善相(xiang)应(ying)(ying)配(pei)(pei)(pei)套(tao)(tao)是平远慈橙电(dian)商(shang)形成规模的(de)基础(chu),“产(chan)品(pin)在省内输(shu)送还好(hao),如果远途运输(shu),甚至跨境电(dian)商(shang),就一定需要相(xiang)应(ying)(ying)配(pei)(pei)(pei)套(tao)(tao),例如物流(liu)、冷链、客服、包(bao)装上的(de)中(zhong)英文翻译等相(xiang)应(ying)(ying)配(pei)(pei)(pei)套(tao)(tao)。”刘玉涛(tao)说,农电(dian)商(shang)配(pei)(pei)(pei)套(tao)(tao)的(de)完善单靠企业单打独(du)斗恐(kong)怕难(nan)以完成,需要县委、县政府或(huo)者所(suo)在的(de)镇委、镇政府重(zhong)点考虑,如何配(pei)(pei)(pei)合。
融(rong)资也(ye)是发展(zhan)“互(hu)联网+”的重要内容(rong),“如果没(mei)有(you)(you)解(jie)放思想,没(mei)有(you)(you)创新思路,短期(qi)需要融(rong)资解(jie)决不(bu)了,再好的平台也(ye)不(bu)容(rong)易存活。”根据邮储银行(xing)此前经验,赖嘉华说,做农电(dian)商的金融(rong)品牌(pai),要比其他金融(rong)品牌(pai)好,但目前暂未做出成绩,与(yu)相关信息不(bu)对称、没(mei)有(you)(you)有(you)(you)效担保方式相关。
他山(shan)之石
赣州:将农事节庆(qing)搬到网上
赣南脐(qi)橙(cheng)(cheng)同样荣获国家地理标志产(chan)(chan)品保(bao)护称(cheng)号(hao),自1979年赣南引(yin)种第(di)一(yi)株脐(qi)橙(cheng)(cheng)树开始,赣南脐(qi)橙(cheng)(cheng)发展从无(wu)到有到目前(qian)已成为世界第(di)三、全国第(di)一(yi)的脐(qi)橙(cheng)(cheng)主产(chan)(chan)区(qu),2015年该市脐(qi)橙(cheng)(cheng)种植面积达148万亩(mu),预计产(chan)(chan)量120万吨。
近年(nian)来,赣(gan)(gan)(gan)州通过(guo)举办国(guo)(guo)际脐(qi)(qi)(qi)橙节(jie),开展(zhan)免费品(pin)(pin)尝活(huo)动,强化主销城市对接参加国(guo)(guo)内外农(nong)产品(pin)(pin)展(zhan)会(hui)等多种形式,使(shi)赣(gan)(gan)(gan)南脐(qi)(qi)(qi)橙知(zhi)名度(du)大(da)大(da)提高,赣(gan)(gan)(gan)南脐(qi)(qi)(qi)橙的(de)品(pin)(pin)牌(pai)价值(zhi)也不断提升。2013年(nian)始中国(guo)(guo)赣(gan)(gan)(gan)州国(guo)(guo)际脐(qi)(qi)(qi)橙节(jie)创新求变,推出赣(gan)(gan)(gan)南脐(qi)(qi)(qi)橙网(wang)络博(bo)览(lan)会(hui)活(huo)动,将赣(gan)(gan)(gan)南脐(qi)(qi)(qi)橙的(de)农(nong)事节(jie)庆活(huo)动搬(ban)到(dao)互(hu)联网(wang),与更(geng)多消(xiao)费者通过(guo)活(huo)动互(hu)动起来。2014年(nian)赣(gan)(gan)(gan)南脐(qi)(qi)(qi)橙网(wang)络博(bo)览(lan)会(hui)期间(jian),全(quan)市脐(qi)(qi)(qi)橙电子商务(wu)交易额就达1.71亿元(yuan),销售量达1.75万吨(dun)。
以今年的(de)脐橙节为例,“2015年赣南脐橙网络博(bo)览会(中国(guo)赣州国(guo)际脐橙节)”从(cong)11月开始,一(yi)直(zhi)延(yan)续到(dao)2016年1月31日,通过与淘(tao)宝、天猫、京(jing)东、一(yi)号店、微信等第(di)三(san)方平台合作开展。线下(xia)供(gong)(gong)货联盟企业按照(zhao)电商运(yun)营主(zhu)体的(de)要求生产(chan)(chan)、加工(gong)线上(shang)供(gong)(gong)货标准产(chan)(chan)品(pin)(pin);按照(zhao)第(di)三(san)方品(pin)(pin)质(zhi)管控(kong)方的(de)要求,严格执行产(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)品(pin)(pin)质(zhi)管控(kong);在销(xiao)地(di)分仓进行供(gong)(gong)货产(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)包装,物流发货或直(zhi)接配(pei)送任务;负(fu)责销(xiao)地(di)分仓供(gong)(gong)货产(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)库存保障和滞(zhi)销(xiao)产(chan)(chan)品(pin)(pin)库存的(de)处理任务。
除做好线上(shang)营(ying)(ying)(ying)销(xiao)外(wai),该市(shi)(shi)还举办农超(chao)对接洽谈会,邀请(qing)全国有影响(xiang)力(li)的大型(xing)超(chao)市(shi)(shi)水(shui)果采(cai)购商(shang)到赣(gan)(gan)州考察、洽谈,扩(kuo)大赣(gan)(gan)南(nan)脐橙(cheng)(cheng)销(xiao)售量,提高赣(gan)(gan)南(nan)脐橙(cheng)(cheng)品牌影响(xiang)力(li)。节会期间,赣(gan)(gan)州市(shi)(shi)重点选择6大主销(xiao)城市(shi)(shi)开展(zhan)赣(gan)(gan)南(nan)脐橙(cheng)(cheng)市(shi)(shi)场(chang)营(ying)(ying)(ying)销(xiao)推介活动(dong),同时,各县(xian)(市(shi)(shi)、区)将着力(li)抓好二(er)、三级(ji)市(shi)(shi)场(chang)的开拓,搞好营(ying)(ying)(ying)销(xiao)推介,增强赣(gan)(gan)南(nan)脐橙(cheng)(cheng)品牌影响(xiang)力(li),巩固完善(shan)覆盖全国的赣(gan)(gan)南(nan)脐橙(cheng)(cheng)营(ying)(ying)(ying)销(xiao)网(wang)络体系。
焦点
价格(ge)再(zai)创新高 慈橙销(xiao)售迎来好时机
平(ping)(ping)远(yuan)慈橙是梅州(zhou)三宝之(zhi)一,获(huo)得中国(guo)国(guo)家地理标志(zhi)保(bao)护(hu)产品(pin)称号,平(ping)(ping)远(yuan)更是被命名为“广东脐橙之(zhi)乡”。平(ping)(ping)远(yuan)县(xian)从1983年(nian)(nian)开始试(shi)种脐橙,1995年(nian)(nian)后大(da)面积(ji)推(tui)广种植,目前慈橙在(zai)平(ping)(ping)远(yuan)种植面积(ji)达11.16万亩。
慈橙(cheng)采摘的(de)时(shi)间段(duan)是11月(yue)底到12月(yue)上中(zhong)旬,此时(shi)的(de)着色(se)和(he)风味达到最(zui)佳。一(yi)般在冰冻(dong)来临前(约(yue)1月(yue)份(fen)),慈橙(cheng)就要(yao)采收完毕。过(guo)早(zao)采摘慈橙(cheng)则(ze)着色(se)不良,风味不佳,肉(rou)质(zhi)不化渣(zha);过(guo)晚采摘则(ze)易受低温冻(dong)害等天(tian)气影(ying)响,造成品质(zhi)下降,不耐贮运,甚至(zhi)变质(zhi)。为统一(yi)开摘时(shi)间,平远县农业部(bu)门根据检测结果以及近年(nian)(nian)来气候等因素综合(he)分析,确定今(jin)年(nian)(nian)最(zui)佳开摘时(shi)间为11月(yue)22日(ri)以后(hou)。
因今(jin)年后(hou)期平(ping)(ping)(ping)远(yuan)(yuan)雨(yu)水均衡(heng)、光(guang)照充足(zu),非常有利于橙(cheng)子的养分积累和糖分转化,据平(ping)(ping)(ping)远(yuan)(yuan)县(xian)农(nong)(nong)业局相关负(fu)责(ze)人(ren)介(jie)绍(shao),今(jin)年平(ping)(ping)(ping)远(yuan)(yuan)慈橙(cheng)呈现(xian)品质优、单株(zhu)产(chan)量增长等特点。总体产(chan)量与往年基(ji)本持(chi)平(ping)(ping)(ping),预计可达7.16万吨。按照预订(ding)和已订(ding)情况看,树下收购每斤价在2.2元(yuan)至2.6元(yuan)之(zhi)间(jian),这是(shi)继(ji)去年2元(yuan)单价创历史高(gao)(gao)度后(hou)再创新高(gao)(gao)。“近(jin)几年各企业、农(nong)(nong)户开拓(tuo)网上(shang)销售市场(chang),虽然电商(shang)仍处于起步(bu)阶段(duan),规模不是(shi)很(hen)大,但也拓(tuo)阔(kuo)了慈橙(cheng)销售的渠道,打开了电商(shang)市场(chang),对橙(cheng)子价格提高(gao)(gao)有好(hao)处。”平(ping)(ping)(ping)远(yuan)(yuan)县(xian)农(nong)(nong)业局负(fu)责(ze)人(ren)说。
经过几(ji)十年(nian)积累下的(de)管(guan)(guan)理经验,平(ping)远县(xian)农业部门逐渐(jian)形成了(le)成熟的(de)管(guan)(guan)理办法,特别是获得国家地理标志(zhi)后,农业部门狠抓质量管(guan)(guan)理,用药、施肥严格按照(zhao)国家地理标志(zhi)的(de)管(guan)(guan)理标准。“梅州市委、市政(zheng)府和平(ping)远县(xian)委、县(xian)政(zheng)府准确定位,将(jiang)慈(ci)橙(cheng)列(lie)入梅州三宝之一(yi),而连续举办了(le)11届的(de)慈(ci)橙(cheng)文(wen)化旅游(you)节(jie),大幅度(du)提高了(le)平(ping)远慈(ci)橙(cheng)的(de)知名(ming)度(du),平(ping)远慈(ci)橙(cheng)名(ming)声在外。”该(gai)负(fu)责(ze)人(ren)介(jie)绍说,平(ping)远慈(ci)橙(cheng)价格连年(nian)高涨,还与现代人(ren)追求健康的(de)饮食观念相关,慈(ci)橙(cheng)富(fu)含天然维生素C,水分和糖分比较适中,是口味极佳的(de)健康蔬(shu)果。
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